الذكاء الاصطناعي في الأزياء والجمال: من التصميم إلى التجربة الافتراضية

الموضة والجمال صناعة قيمتها 3 تريليونات دولار عالمياً، والذكاء الاصطناعي أعاد رسم كل مرحلة من مراحلها: من التصميم، إلى التصنيع، إلى البيع، إلى ما بعد الشراء.

التصميم: الذكاء الاصطناعي كأداة إلهام

المصمّمون البشريون يستخدمون AI في مرحلة الأفكار المبكّرة:

• Midjourney / DALL-E: توليد mood boards بأنماط جديدة.
• Runway: تحويل رسمة قلم إلى صورة واقعية.
• Stable Diffusion + LoRA: تدريب على أعمال المصمّم السابقة لإنشاء variations متناسقة.

مثال حقيقي: علامة Collina Strada الأمريكية عرضت مجموعتها لخريف 2023 بمنشورات مصمّمة جزئياً بـ Midjourney، والمصمّمة Hillary Taymour صرّحت أنها استخدمته لتوليد أفكار طباعات جريئة ثم صنعتها فعلياً.

️ حدود: AI لا يصنع القالب الفعلي (pattern)، لا يختار القماش، لا يحلّ مشاكل التحرّك على الجسم. المصمّم البشري يبقى مركزياً.

التصنيع الذكي

• التنبؤ بالطلب: خوارزميات تُحلّل المبيعات السابقة + الطقس + الفعاليات لتحدّد كم قطعة تصنع من كل مقاس. Zara و H&M تستخدمها لتقليل الفائض.
• الجودة: كاميرات في المصانع تكتشف عيوب الخياطة تلقائياً.
• الاستدامة: تحسين قصّ الأقمشة (nesting) لتقليل النفايات، حتى 15%.

التجربة الافتراضية (Virtual Try-On)

الأزياء:

• Amazon Virtual Try-On for Shoes: التقط صورة قدمك، شاهد كيف يبدو الحذاء عليها.
• Google Search Try-On: يُظهر ملابس Google Shopping على نماذج بأشكال أجسام متنوّعة.
• Snapchat AR Try-On: شراكات مع Prada, Gucci, Dior.

الجمال:

• L'Oréal ModiFace: أُشتري 2018؛ الأداة الأشهر في التجميل، تُطبَّق على تطبيقات Maybelline, Garnier, YSL Beauty. تجربة الروج، الظلال، ولون الشعر افتراضياً.
• Sephora Virtual Artist: نفس المفهوم، يُقدَّر بمليارات المشاهدات.
• Fenty Beauty Match Stix: مطابقة لون البشرة عبر الكاميرا.

التقنية: رؤية حاسوبية (تحديد ملامح الوجه) + AR overlay.

توصيات المنتجات

Stitch Fix (شركة أمريكية بقيمة كانت مليارية):

1. تملأ استبياناً (أذواق، مقاسات).
2. الخوارزمية تختار 5 قطع محتملة.
3. ستايليست بشري يُراجع ويُرسل.
4. تحتفظ بما يعجبك وترجع الباقي.
5. الخوارزمية تتعلّم من قراراتك.

Amazon Personalize (خدمة سحابية): تُتاح لأي متجر لتوصية منتجات مخصّصة.

Zara: يُعاد ترتيب صفحة الرئيسية لكل مستخدم بناءً على تاريخه.

تحليل الاتجاهات (Trend Forecasting)

قبل: خبراء أزياء يسافرون لأسابيع الموضة ويصدرون تقارير. الآن: خوارزميات تُراقب ملايين الصور والمنشورات يومياً على إنستغرام وتيك توك وبنترست، وتُخرج:

• الألوان الصاعدة (تحليل بكسل الصور).
• القصّات والصيحات.
• الكلمات المفتاحية المتزايدة.

شركات رائدة:

• Heuritech (فرنسا): يستخدمه Louis Vuitton, Adidas.
• Trendalytics (أمريكا).
• WGSN (بريطاني تقليدي أدمج AI).

الدقّة: 70-80% في توقّع صيحات 6-12 شهراً مسبقاً.

قطاع التجميل: نموذج Beauty Tech

L'Oréal غيّرت اسمها من Cosmetics إلى "Beauty Tech Company" منذ 2018. استثمرت مليارات في:

• ModiFace (AR).
• Perso (جهاز منزلي يُنتج مكياجاً مخصّصاً على الطلب).
• Skinceuticals SkinScanner (تحليل بشرة عبر التطبيق).

Estée Lauder أطلقت شراكة مع OpenAI 2023 لبناء "Beauty AI assistant" داخلي.

Fenty Beauty (لريهانا)، نموذج تنوّع مبكر: 40 درجة أساس منذ الإطلاق 2017، بيانات تدريب متنوّعة.

توليد العطور بـ AI

مشروع Philyra بين IBM و Symrise (عملاق مكوّنات العطور): AI حلّل تركيبات عشرات آلاف العطور وأنتج عطرين تجاريّين للسوق البرازيلية عام 2019، أوّل عطر تجاري صنعه AI.

الأزياء الفاخرة والفرق الرقمية

• Nike Cryptokicks / RTFKT: أحذية رقمية للميتافيرس.
• Balenciaga في Fortnite (2021).
• Louis Vuitton أطلق مجموعة NFT.

سوق السعودية والخليج

• نمشي / نون فاشون / سيفورا الشرق الأوسط: توصيات AI مطبَّقة.
• علامات محلّية ناشئة تستخدم Midjourney لتصميم عبايات ومفارش.
• رؤية 2030: صناعة الأزياء المحلّية جزء من التنويع الاقتصادي (100 ألف وظيفة مستهدفة بحلول 2030).

المخاوف والتحدّيات

1. التحيّز

نماذج التدريب المبكّرة كانت غالباً على بشرة بيضاء ونحيلة. النتيجة: أدوات تعمل ضعيفاً على بشرة داكنة، أو تُوصي بمقاسات صغيرة فقط. الجهود تصحّح هذا لكن ببطء.

2. الاستدامة الوهمية

بعض العلامات تُروّج لـ AI كأداة استدامة، بينما تُنتج أكثر بفضل تحسينات AI في التصنيع. Fast Fashion + AI = مشكلة أعمق.

3. ملكية التصاميم

من يملك تصميماً أنتجه AI؟ إذا استخدمت Midjourney لعمل نمط ثمّ بعته، هل يحقّ لك؟ القانون لم يستقرّ بعد (مكتب حقوق النشر الأمريكي رفض تسجيل صور AI منفردة).

4. الوظائف

مصمّمو الجرافيك في العلامات المتوسّطة معرّضون. المصمّمون الكبار والتقنيّون مستفيدون.

المستقبل

• مصمّم شخصي بالذكاء الاصطناعي: على هاتفك، يعرف خزانتك، يقترح إطلالات يومية.
• تصنيع on-demand: تُصمّم بـ AI، تُصنَّع في 24 ساعة، لا مخزون.
• Digital-only fashion: ملابس افتراضية للصور فقط (DressX, The Fabricant).

اقرأ أيضاً:

• توليد الفيديو بالذكاء الاصطناعي: Veo و Sora و Runway
• الذكاء الاصطناعي في التجارة الإلكترونية: التوصيات والتخصيص